De filmheld James Dean (1931-1955) maakte halverwege de jaren vijftig de spijkerbroek populair onder de jeugd. Binnen de kortste keren ontwikkelde de denim spijkerbroek zich echter tot een dracht voor iedereen.

Jeans werden overigens in de VS halverwege de 19de eeuw al volop gemaakt door Levi Strauss en vooral verkocht aan de goudzoekers in Californië. In de jaren zeventig waren in Nederland, naast het merk Levi’s, zo’n zeventig andere merken denim te koop.

Vrijwel alle kledingstukken waren wel verkrijgbaar in spijkergoed. Ook de reclamewereld ontdekte de zeggingskracht van jeans (foto).